Zo schrijf je authentieke webteksten die je merk versterken
In een wereld waar je merk online steeds meer opvalt of verdwijnt, is het essentieel om webteksten te creëren die je doelgroep raken én je merkidentiteit versterken. Met een krachtig merkidentiteitsplan, zoals BrandVoice, heb je de perfecte basis om webteksten te schrijven die niet alleen je merk communiceren, maar ook resoneren met je publiek en hen aanzetten tot actie. Hier lees je hoe je BrandVoice kunt inzetten om onweerstaanbare teksten te maken die je merk versterken.
- Ken je doelgroep door en door
Een sterk merk staat of valt met het begrijpen van je doelgroep. BrandVoice helpt je niet alleen je merkwaarden en missie scherp te krijgen, maar biedt ook waardevolle inzichten in wat je klanten echt nodig hebben. Door je merkpersoonlijkheid af te stemmen op de verwachtingen van je doelgroep, vind je de toon die hen aanspreekt.
Voorbeeld: als je merk zich richt op duurzaamheid, weet je dat je publiek waarschijnlijk milieubewust is. Gebruik in je webteksten taal die hierbij past, zoals “Onze producten zijn 100% gerecycled” of “Maak een groene keuze met [merknaam]”.
- Creëer een duidelijke waardepropositie
Je waardepropositie is wat je klanten van je mogen verwachten. Met de richting die je krijgt van BrandVoice kun je deze belofte helder en overtuigend in je teksten verwerken, zodat je merkcommunicatie consistent en krachtig overkomt.
Voorbeeld: als je merk zich richt op gezondheid en welzijn, kan een waardepropositie bijvoorbeeld zijn: “Bij [merknaam] ondersteunen we jouw gezondheid met producten die bijdragen aan een energiek en gebalanceerd leven.”
- Focus op de voordelen, niet alleen de features
Het draait niet alleen om de kenmerken van je producten of diensten, maar om hoe ze het leven van je klanten verbeteren. BrandVoice helpt je om de voordelen van je aanbod in lijn te brengen met je merkwaarden, zodat je webteksten volledig in lijn zijn met de verwachtingen van je doelgroep.
Voorbeeld: als klantgerichte service belangrijk is voor je merk, benadruk dan in je webteksten hoe je klanten altijd de juiste ondersteuning krijgen. Bijvoorbeeld: “Met onze klantgerichte benadering zorgen we ervoor dat je altijd de hulp krijgt die je nodig hebt.”
- Gebruik overtuigende call-to-actions (CTA’s)
Je call-to-actions moeten niet alleen de acties aansteken die je wilt dat je publiek onderneemt, maar ook de persoonlijkheid van je merk uitstralen. BrandVoice helpt je om CTA’s te formuleren die je merkwaarden weerspiegelen en tegelijk effectief zijn in het aansporen van actie.
Voorbeeld: als je merk een vriendelijke uitstraling heeft, kunnen CTA’s zoals “Kom erbij!” of “Start jouw avontuur met ons” goed werken. Heeft je merk een meer professionele uitstraling, dan past een CTA zoals “Ontdek hoe wij jouw bedrijf kunnen ondersteunen” beter.
- Schrijf voor scannability
Je webteksten moeten overzichtelijk en gemakkelijk te scannen zijn. Dit geldt ook voor je merkcommunicatie. Dankzij BrandVoice kun je je boodschap helder en gestructureerd presenteren, zodat bezoekers snel de informatie vinden die ze zoeken en zich verbonden voelen met je merk.
Voorbeeld: als klantgerichtheid centraal staat in je merk, benadruk dan de belangrijkste voordelen voor de klant met kopjes als “Wat levert dit voor jou op?” of “Hoe wij jouw ervaring verbeteren.”
- Wees authentiek en consistent in je merkstem
Een consistente merkstem zorgt ervoor dat je merk herkenbaar blijft, ongeacht waar je klanten met je in aanraking komen. BrandVoice helpt je om je merkstem te definiëren en zorgt ervoor dat deze overal hetzelfde blijft.
Voorbeeld: een merk dat creativiteit en innovatie hoog in het vaandel heeft, kan een inspirerende en speelse toon hanteren, zoals: “Laat je verbeelding de vrije loop met onze innovatieve producten.” Aan de andere kant kan een merk dat bekendstaat om zijn expertise kiezen voor een formelere toon, zoals: “Onze bewezen oplossingen helpen je om je bedrijfsprocessen efficiënter te maken.”
- Optimaliseer voor zoekmachines (SEO)
BrandVoice biedt je niet alleen de basis voor je merkcommunicatie, maar helpt je ook SEO op een natuurlijke manier te integreren. Door zoekwoorden te kiezen die je merk en doelgroep aanspreken, kun je ervoor zorgen dat je webteksten zowel zoekmachinevriendelijk zijn als je merk versterken.
Voorbeeld: Als je merk zich richt op gezondheid en welzijn, kunnen zoekwoorden als “natuurlijke producten” of “gezonde levensstijl” relevant zijn. Het merkplan helpt je deze termen op een organische manier te verwerken in je teksten, zodat ze zowel je doelgroep aanspreken als je zichtbaarheid verbeteren.
- Gebruik sociale bewijskracht
Beoordelingen, testimonials en casestudy’s versterken de geloofwaardigheid van je merk. BrandVoice helpt je bij het kiezen van klantverhalen die de waarden van je merk benadrukken, zodat ze nog effectiever zijn in je webteksten.
Voorbeeld: als duurzaamheid een belangrijke waarde van je merk is, kunnen klantreviews zoals “Ik ben trots om te kiezen voor een merk dat zich inzet voor duurzaamheid” de boodschap versterken en de betrouwbaarheid van je merk vergroten.
- Test en optimaliseer je teksten
Webteksten moeten altijd evolueren. Door A/B-testen toe te passen en feedback te verzamelen, kun je je teksten voortdurend verbeteren. BrandVoice zorgt ervoor dat je merkboodschap in elke test consistent blijft.
Voorbeeld: test verschillende communicatie-stijlen, bijvoorbeeld een informele versus formele benadering, afhankelijk van je merkidentiteit, en ontdek wat het beste werkt voor je doelgroep en je merk.
Laat je merk spreken
Het schrijven van webteksten die niet alleen informatief zijn, maar je merkidentiteit versterken, is de sleutel tot succes in de online wereld. Het merkidentiteitsplan dat je hebt ontwikkeld met BrandVoice is de fundering voor krachtige, consistente teksten die jouw merk authentiek en aantrekkelijk presenteren. Door de inzichten uit je merkplan te integreren, bouw je een sterke en herkenbare online aanwezigheid die zowel je doelgroep aanspreekt als je merk verder helpt groeien.