Starten als ondernemer is super spannend. Je hebt een idee wat je al zo lang de wereld in wilt brengen, daarom een enorme motivatie en je bent klaar om die wereld te veroveren. Maar dan komt het: niemand heeft jouw idee nodig. Tenmiste, niemand schrijft of belt je. Nog niet, want je branding moet ook opgezet worden.
Branding is geen logo, geen fancy website en zeker geen generieke AI-posts die niks zeggen. Je merk is wie jij bent. Het is de reden waarom mensen voor jou kiezen en niet voor een ander. En het is de truc om dat te communiceren.
Ik zie startende ondernemers steeds dezelfde fouten maken. Fouten die voorkomen hadden kunnen worden. Dus hier in een notendop de valkuilen die je kunt vermijden als je een merk wilt bouwen dat opvalt en blijft hangen.
1. Je probeert iedereen aan te spreken (en raakt daarom niemand)
“Mijn dienst is echt voor iedereen geschikt!”
Klinkt logisch, toch? Hoe meer mensen je aanspreekt, hoe groter je kans op succes. Nou… nee. Als je met je boodschap niemand specifiek aanspreekt, voelt niemand zich aangesproken. En dus gebeurt er… juist niks.
Wat gebeurt er als je té breed gaat?
- Je merk voelt als een lege huls, zonder karakter.
- Je potentiële klanten voelen geen connectie met jou.
- Je marketing voelt als schieten met hagel: veel energie, maar weinig resultaat.
Wat doe je in plaats daarvan?
- Kies een niche waarin je écht kunt uitblinken. Je kunt niet iedereen helpen, dus bepaal wie je ideale klant is.
- Formuleer een krachtige positionering: Wat doe je, voor wie en waarom ben jij de beste keuze?
- Onthoud: mensen houden van merken met een duidelijke boodschap, die weten wat ze willen. Niet van merken die voor alles en iedereen willen zijn.
2. Je denkt dat branding alleen om een logo gaat
“Ik heb een logo en een website, dus mijn branding staat.”
Dus niet. Een mooi logo zonder strategie is als een chique verpakking zonder inhoud. Branding gaat over gevoel, over hoe klanten je ervaren. Als jouw visuele identiteit niet voortkomt uit een duidelijke merkstrategie, voelt je merk als los zand.
Wat gebeurt er als je dit niet goed doet?
- Je merk mist persoonlijkheid en herkenbaarheid.
- Klanten snappen niet waar je voor staat.
- Je moet telkens opnieuw bedenken hoe je jezelf presenteert.
Hoe los je dat op?
- Laat je visuele identiteit aansluiten bij je merkpersoonlijkheid en waarden.
- Kies kleuren, lettertypes en beeldmateriaal die jouw boodschap versterken.
- Creëer een consistente uitstraling op je website, social media en andere communicatiekanalen.
3. Je tone of voice is all over the place
“Soms schrijf ik luchtig en losjes, soms super formeel, net hoe het uitkomt.”
Herkenbaar? Dan is het tijd om te stoppen met de tone-of-voice-schizofrenie. Je communicatie moet voelen als één en dezelfde stem, ongeacht of iemand je website, Instagram of nieuwsbrief leest.
🔹 Wat gebeurt er als je toon inconsistent is?
- Je merk voelt niet als één geheel.
- Mensen weten niet wat ze van je kunnen verwachten.
- Je straalt geen betrouwbaarheid uit.
Wat kun je doen?
- Kies een tone of voice die past bij je merkwaarden en doelgroep.
- Schrijf zoals je spreekt (als dat past bij je merk).
- Wees consequent: als je speels en toegankelijk bent, blijf dan niet ineens hangen in corporate jargon.
4. Je deelt alleen maar ‘wat’ je doet, maar niet ‘waarom’
“Ik bied coaching aan.” “Ik maak websites.” “Ik geef social media advies.”
Leuk voor je. Maar waarom doe je dit? Wat is jouw verhaal? Waarom moeten mensen voor jou kiezen en niet voor de tien anderen die hetzelfde aanbieden?
Wat gebeurt er als je alleen maar zendt zonder verhaal?
- Je wordt een van de velen.
- Je trekt klanten aan die weinig betrokken zijn.
- Je mist een sterke emotionele connectie met je publiek.
Hoe bouw je een merk met een sterk verhaal?
- Deel je why: wat drijft jou? Wat is je missie?
- Gebruik storytelling in je communicatie. Laat mensen voelen waarom jouw merk ertoe doet.
- Wees authentiek. Mensen willen echte verhalen, geen gladde verkooppraatjes.
5. Je focust op snelle marketingtrucs in plaats van een sterk merk opbouwen
“Ik moet gewoon slim adverteren, dan komen de klanten vanzelf.”
Advertenties en slimme marketing kunnen werken. Maar alleen als je merk al een sterke basis heeft. Anders voelt het als roepen in de woestijn. Mensen klikken misschien, maar haken weer af omdat je merk geen duidelijke identiteit heeft.
Wat gebeurt er als je je alleen op marketingtrucs richt?
- Je trekt de verkeerde klanten aan.
- Je boodschap voelt generiek en onpersoonlijk.
- Je bent continu bezig met snelle winst, zonder een duurzame strategie.
Wat werkt wél?
- Begin bij je branding en bouw een sterk fundament.
- Zorg ervoor dat je doelgroep vertrouwen heeft in je merk voordat je advertenties inzet.
- Denk op lange termijn: een sterk merk blijft hangen, marketingtrucs niet.
Wat je hieruit moet onthouden?
Jouw branding is niet iets wat je ‘erbij’ doet. Het is de kern van hoe klanten je zien, hoe ze je onthouden en waarom ze voor jou kiezen.
Wil je een merk dat niet te negeren is?
Wil je branding die niet alleen mooi oogt, maar ook strategisch klopt?
Bij UniqueVoice help ik je met BrandVoice™, een methode om jouw merk-DNA te ontdekken en dit te vertalen naar een authentieke, strategische en onderscheidende branding.
Klaar om samen je branding naar een hoger niveau te tillen? Stuur me een bericht!